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古老的文化城市如何在光影中转化为“时尚精华”

《夜上黄鹤楼》线沉浸光影表演艺术项目

作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措,夜经济发展水平也是衡量一个城市生活质量、消费水平、开放度、活跃度和经济文化发展活力的重要指标,关系到市民生活的幸福指数。

发展夜间经济,“文化特色”是关键词。与中国其他大都市相比,一些古城由于缺乏现代文化表达方式,很容易在人们的历史记忆中沉淀下来,很难给当代人留下深刻的文化印记。为此,近年来,越来越多的古城选择了现代文化表达方式——灯展,来实现中国优秀传统文化内容表达的转型升级。

在文化与旅游融合不断深入、科技不断进步的大背景下,很多灯展不再单纯地展示华丽的光影效果,而是坚持古城文化、以人为本的设计原则,在故事安排、场景表现上超越想象。壮美与震撼,结合形式多样、内容丰富的各种体验活动,让传统文化看得见、摸得着、听得见,增强中国优秀传统文化内容表达的视听效果,打造一批特色。

当现代光影与古老气息碰撞,绚烂的光影与简约的印象相结合,古城会有全新的印象吗?

特 写

用光影讲述黄鹤楼的前生今世

讲述人:《夜上黄鹤楼》沉浸式光影表演艺术项目刘飞,总监

传统的建筑展示只是创造动画视觉冲击,或感官刺激。这是由于建筑形体秀的最初出现,是3D动画技术人员利用画面投影在实体建筑上所产生的错觉,以此让观众有耳目一新的感觉。视觉对人的第一次吸引力是“没见过”,第二次却视而不见。所以在《夜上黄鹤楼》的原设计中,我们坚持在黄鹤楼上讲黄鹤楼的故事,让观众既能感受到视觉冲击,又能了解黄鹤楼的过去和现在。

《夜上黄鹤楼》鹤舞千年

以光、影、电、声、画、表演等前沿光影技术为表现手段,以古建筑、非物质文化遗产等古典传统文化为创作灵魂,光影可以相辅相成,相互辉映。

《夜上黄鹤楼》采用“光影表演艺术”的方法,融合动画、音乐、投影、激光、雾等手段,以“黄鹤仙”真人表演为主角,将辛卖酒、诗词、黄鹤楼变奏等身临其境的故事场景串联起来。游客走过光影的历史画面,品味黄鹤楼的前世今生,千年古建,百年鹤舞的动人

《夜上黄鹤楼》鹅塘之夜

《夜上黄鹤楼》去年“十一五”期间共推出16个测试版,总票房和渠道收入86万元。在该项目的直接推动下,黄鹤楼在“十一黄金周”假期成为中国的热门景点。《夜上黄鹤楼》光影演艺圈爆满,很难买到票。游客满意度高达91%,获得“2020年文化旅游一体化发展十大创新项目”等行业奖项。

纵观全国各省、自治区、直辖市发布的“十四五”规划,显然有近一半的省、自治区、直辖市部署发展夜间经济。由此可见,未来的“数字文化旅游夜经济”仍将是扩大内循环、提振供给面、拉动内需的重要着力点。打造区域“夜经济”新地标,打造传统文化新品牌,将给城市、景点、古建筑带来更多活力、时尚和活力。

《夜上黄鹤楼》鹤舞千年

在未来,我们将

深耕光影文旅领域,立足光影创意与科技两大核心业务,打造沉浸式、智能化、数字型文旅消费场景,助力更多旅游目的地打造地标性夜游IP,用光影讲好文旅故事、讲好中国故事。

满足人们“晒”出美好生活的愿望

讲述人:巅峰智业夜游事业部策划师 李晨迪

牛年一开年,八朝古都开封就先牛了一把。开封宋都皇城推出的“大宋中国年·宋潮宋福开封年”主题夜游项目一经登场,便迅速走红,每天都上演摩肩接踵的热闹景象。如果说西安的大唐不夜城展现了盛世长安,那么这回开封的宋都皇城就完美地诠释了“汴京夜梦华”。

空中俯瞰“大宋中国年·宋潮宋福开封年”

宋都皇城夜游重点突出“繁华宋、欢乐宋、风雅宋、穿越宋、市井宋”的独特气质,推出御街音乐灯光秀、御辇花车巡游、原创歌舞表演、城墙光影秀、御河夜航等一系列可观赏、可互动、高品位的项目。同时通过对环境氛围进行渲染,营造出一种沉浸式观感。当人们游走在宋都皇城的各个角落,感受到的是盛世太平的恢弘气势,喜迎新春的热烈欢快和宋式美学的风华典雅,仿佛一夜之间梦回千年,遇见大宋繁华。

表现宋代官家与民同乐的御辇巡游和歌舞表演引来众人驻足

在人人都是自媒体的互联网时代,文旅夜游项目不仅要承担起复兴中华优秀传统文化的重任,还需要满足人们“晒”出自己美好生活的愿望。“宋潮宋福开封年”拥有浪漫许愿树、动感跑跑乐、梦幻时空隧道、萤火虫灯海、绚丽星球、纸伞花灯等一系列“网红”打卡点,满足人们的分享欲,让大家过足“拍照瘾”。宋都皇城不仅成了开封宋文化的集中展示地,更成为广大年轻人体验潮流的光影打卡地。

身着汉服的游客在灯光装置前拍照打卡

1000年前,北宋汴京城里的老百姓率先过上了热闹非凡的夜生活,开封成为夜经济界的“开山鼻祖”。1000年后,在声光电等科技手段的加持下,历久弥新的风华宋韵变得更加绚烂迷人,焕发出了全新的光彩。未来,还将会有更多具有想象力的科技手法赋能文旅夜游,用前卫潮流的方式复兴传统文化。

专 家 观 点

要围绕“复古”做文章

扬州大学苏中发展研究院研究员 姜师立

古城发展夜经济,既要挖掘古城深厚的历史文化底蕴,发展好传统夜食、夜购、夜娱“老三样”,更要创新方式,大力发展夜秀、夜游、夜演等“新三样”,先行策划一批有新意的项目点燃夜经济。

古城夜经济需要有地方特色。法国巴黎香榭丽舍大街依靠奢侈品吸引来自世界各地的人们;日本居酒屋享誉全球,可见特色是夜经济的生命力所在。

陕西省西安市以“十三朝古都”为依托,打造具有独具一格历史魅力的西安夜经济。据统计,去年1月至9月,西安市夜间经济市场规模约为2007.29亿元,夜间人流量4.53亿人次,夜间人均消费金额451元,夜间消费占全天消费的比重为58.3%。河南省开封市依托宋文化优势,在发展夜经济上走出了一条成功之路,让夜经济既体现出了文化的家国情怀,又能感受到旅游的人间烟火,文化的成色更足了。

目前古城夜经济的一个重要问题是夜间项目趋于传统,其产品形式较为单一,大多数项目仍以餐饮、购物、观光等传统业态为主,主要载体仍然是餐厅、电影院、KTV,在文化、体育、休闲等方面的项目开发还略显不足,缺少具有市场影响力和经济效益高的夜经济项目。因此,发展古城夜经济必须创新方式,推出更多新颖度高、体验感强的夜间项目,形成区域独有、国内知名的夜间休闲亮点。

大运河夜景(资料图)

要围绕“复古”做文章。如江苏省扬州市作为中国大运河的原点城市,可打造“夜游古运河”项目,利用3D效果、全息投影、灯光秀等现代科技在运河沿线展现天下盐商聚集于此的繁盛景象,展示从古看到今的历史进程;依托东关古渡、东圈门等文化遗迹,打造几处“扬城小剧场”,演绎“一夜造白塔”“花死隋官灭”等民间传说或历史趣闻,让文物“开口”讲故事,享受沉浸式体验。

古城夜经济还要创新推广方式,全方位、多途径实施品牌营销推广,把品牌推广作为首要前提,大力提升古城夜经济的知名度和影响力,努力在人们心中塑造古城夜经济的核心印象。

扬州瘦西湖(资料图)

最后,还要加快对古城现有管理体系的梳理和调整,理顺城市夜间公共服务运行机制,为夜间经济发展创造良好环境。夜游古街巷看久了便觉雷同。从古城的产业布局规划看,要在古城现有规模的基础上进行调整完善,实现古城夜经济空间规划与产业规划的深度融合。

要提升城市管理质量,延长商家经营时间,支持有条件的古城区域或路段开展夜间特定时段“店外设摊”和“集中夜市”试点。同时完善治安管理体系,打造“舒心古城”“平安古城”。要消除市民和游客“古城夜晚的交通太堵”“晚上十点除了夜宵无处可去”等印象,把精细管理贯穿始终,通过精准的政策扶持、良好的环境打造、周到的管理服务,给每个消费者以完美的夜生活体验,让古城的夜晚辉映出文化的璀璨,让古城的夜经济成为新的增长点。

让非遗时尚起来,为夜经济增添亮点

河南大学旅游管理系主任 张野

非遗具有独特而珍贵的文化价值,是发展夜经济的重要文化资源。非遗助力夜经济应采取如下路径。

开封清明上河园夜景(资料图)

一是非遗的原真性展示。在夜经济的特定场景中,应尽量保持不同类型非遗的原真性,以原汁原味的形式展示非遗。夜色中的非遗具有独特的韵味,可以增加夜间旅游吸引物,丰富夜间休闲活动内容,为夜经济营造充满文化气息的场景。

二是非遗的创意化展演。许多非遗具有传统性,与现代生活具有一定的距离,尤其会让许多青少年产生陌生感。结合现代审美和生活需求,对非遗进行创意化展演,融入新的声光电技术,可以让非遗变得时尚化、潮流化、网红化,为夜经济增添亮点。

三是非遗的参与性体验。非遗是以人为本的活态文化遗产,它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神等,人的参与能够更好地体现非遗的活态价值。传统技艺、传统礼仪、节庆民俗、传统体育和游艺等非遗具有较强的体验性,可以吸引广大群众参与体验,为夜经济增加丰富的消费项目。

四是非遗的符号化呈现。非遗中蕴藏着一定的文化精神,具有一定的物质载体和行为表现方式。将非遗中的文化元素进行梳理,凝练出具有代表性的文化符号,将一个个非遗符号植入到夜间经济场景中,可以形成多元而丰富的符号化景观和消费产品,直接带动夜间观光和消费的客流。

(部分图片为夜游项目受访者提供)

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